Weibo Marketing: PR, Reichweite und Markenaufbau in China.
Weibo ist Chinas öffentliche Bühne – 580+ Mio. Nutzer diskutieren Trends, folgen Marken und entdecken Produkte. Für Produktlaunches, PR-Kampagnen und Markenbekanntheit gibt es keinen schnelleren Kanal.
Die Plattform
Was ist Weibo – und wofür nutzen es chinesische Konsumenten?
Sina Weibo ist Chinas Pendant zu X (ehemals Twitter) – aber mit deutlich mehr Funktionen. Kurze Text-Posts, Bilder, Videos, Livestreams und ein eigenes Trending-Topic-System machen Weibo zur zentralen öffentlichen Diskussionsplattform in China.
Anders als WeChat (geschlossene Kommunikation) oder Xiaohongshu (Product Discovery) ist Weibo öffentlich und reichweitenstark. Wenn ein Thema auf Weibo trendet, diskutiert ganz China mit. Das macht die Plattform ideal für PR, Produktlaunches und schnelle Markenbekanntheit.
Für deutsche Marken ist Weibo die richtige Wahl, wenn öffentliche Sichtbarkeit, mediale Verstärkung und Kampagnen-Reichweite im Vordergrund stehen.
Formate
Weibo für B2C und B2B: Zwei Strategien, eine Plattform.
Der Markt
Weibo in Zahlen: perfekt für Online-PR und Brand-Building.
250+ Mio.
monatlich aktive Nutzer
#1
PR-Plattform in China
580+
Mio
registrierte Nutzer
Marketing-Formate
Weibo-Marketing-Formate im Überblick.
Unser Ansatz
So starten wir Ihre Weibo-Kampagne.
Phase 1 – Analyse & Strategie: Zielgruppenklärung und Analyse bestehender Content-Formate. Budget und KPIs definieren.
Phase 2 – Account & Content-Setup: Xiaohongshu Accounts anlegen. Content-Planung festlegen und freigeben.
Phase 3 – KOL-Kampagnen & Ads: passende KOLs. klären und Kampagnen-Eckdaten klären, Paid Ads schalten.
Phase 4 – Optimierung & Skalierung: Performance-Kennzahlen auswerten und Optimierungsschritte anstossen.
Während andere Kunden auf Messen suchen, werden Sie über Ihre PR-Arbeit gefunden.
Unser Service
Unsere Weibo-Marketing-Leistungen.
Account-Setup & Verifizierung
Offiziellen Marken-Account einrichten, blaues V-Badge beantragen, Profilgestaltung.
Content-Strategie & Produktion
Content-Kalender, chinesischsprachige Posts, Bilder und Videos – produziert durch unser Team in Guangzhou.
KOL- & KOC-Kampagnen
Auswahl und Steuerung von Weibo-KOLs für PR-Reichweite und Kampagnenverstärkung.
Krisenmonitoring
Marken-Mentions überwachen, Sentiment-Analyse, schnelle Reaktion auf negative Kommentare oder PR-Krisen.
Paid Ads
Fan Headlines, Super Fans Tong, Trending-Topic-Platzierungen – Budgetplanung und Kampagnensteuerung.
Reporting
Monatliche Analyse von Reichweite, Engagement, Follower-Wachstum und Kampagnen-Performance.
Braucht Ihre China-Strategie einen Weibo-Kanal?
Wir analysieren, ob Weibo für Ihre Marke sinnvoll ist – und erstellen einen konkreten Fahrplan.
Häufig gestellte Fragen
Ist Weibo noch relevant oder hat Douyin es abgelöst?
Weibo bleibt Chinas wichtigste öffentliche Diskussionsplattform – vergleichbar mit X/Twitter. Douyin ist stärker im E-Commerce und Entertainment, aber für PR, öffentliche Kampagnen und Krisenmanagement ist Weibo unersetzlich. Die Plattformen ergänzen sich.
Brauche ich Weibo zusätzlich zu WeChat und Xiaohongshu?
Nicht zwingend. Weibo ist ein Ergänzungskanal für Marken, die öffentliche Reichweite, PR und schnelle Kampagnenviralität brauchen. Für reinen E-Commerce oder B2B-Lead-Generierung sind WeChat und Xiaohongshu wichtiger.
Kann ich über Weibo direkt verkaufen?
Weibo hat begrenzte E-Commerce-Funktionen (Weibo Fensi Tong). Für Direktverkauf empfehlen wir Tmall, Douyin Shop oder Xiaohongshu Shop. Weibo funktioniert am besten als Awareness- und Traffic-Kanal, der Käufer auf E-Commerce-Plattformen leitet.
